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观众超过2000 万的直播 Papi 酱应该后悔死了资讯生活

发布时间:2019-05-07 18:32:07 阅读: 来源:净洗剂厂家
观众超过2000 万的直播 Papi 酱应该后悔死了资讯生活

papi酱,本名姜逸磊,是一名中央戏剧学院导演系学生。网络评价为“2016年第一网红”。 papi酱在不到半年的时间迅速蹿红,微博粉丝已经超过1100万,微信公众号文章的阅读量分分钟超过10万+。她给自己贴上的标签是“贫穷+平胸”,口头禅是“我是papi酱,一个集美貌与才华于一身的女子”。从2015年10月,papi酱开始在网上上传原创短视频。她以一个大龄女青年形象出现在公众面前,对日常生活进行种种毒舌的吐槽,幽默的风格赢得不少网友的追捧。2016年3月,papi酱位列2015网红排行榜第2位。2016年4月21日,papi酱的视频广告贴片招标会召开,拍卖最终以2200万竞拍成功,拍卖所得的净收益全部捐献给母校中央戏剧学院。

以及这样的 这堆的数字甚至已经不能用 “华丽” 二字来概括了。除了 Papi 酱本人之外,最开心的要数另外一大批 “普通” 网红了,毕竟标杆都已经取得了这样的成绩不是?但在一片 “欢呼声” 中同样也出现了很多 “意料之外” 的声音:“我女神的嗓音居然这么 Man?”、“直播的内容没有 5 分钟视频的好”、“好无聊”。而直接的结果是 Papi 酱直播之后在几个直播平台甚至出现了 “掉粉” 的现象,就拿 “一直播” 和 “花椒” 两个平台来说,一度超过 400 万的在线粉丝,最终下降到不足 250 万。一次新尝试,在一个平台上却 “丢掉” 了接近 30% 的粉丝,这件事 Papi 酱自己也许都没想到。这是一次令人失望的直播?

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用 “失望” 来概括昨天 Papi 酱的直播肯定不为过:直播一开场,看到的是员工而不是 Papi 酱,在 Papi 酱入场之前还对其打造的视频平台 Papitube 进行了非常 “详(duo)尽(yu)” 的介绍,其中包括里面工作的各位员工。

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图片来自 搜狐视频
当 Papi 酱一开嗓,很多观众就 “懵 X” 了,因为 Papi 酱在直播过程中并未使用其标志性的变声器,将其声音变得更加尖细。
在长达 1 小时 25 分钟的直播中,主题 “毕业季” 被提及的次数两只手就数的过来;而直播间的网友更加关注 Papi 酱的个人八卦,包括 Papi 酱的显示生活、恋爱婚姻、甚至当初和老公的初次相识。

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非 Papi 酱,图片来自 Letu随后更在直播中跟其他主播一样,开始直播自己吃宵夜,同时在直播过程中数次安利制作食物的博主的微博和微信 ID。在直播的过程中 Papi 酱还数次表示自己非常 “紧张”,这两个字不仅挂在其嘴边,而且从其行为来看也的确如此。直播进行过程中她甚至还说出了 “ 技术暂停 ” 和 “ 能换人吗? 我不干了 ”。相比平时 “语速惊人”、“吐槽不断”、“谈笑风生” 的 Papi 酱,简直判若两人。就连一位平时喜欢看其视频的同事也跟我反馈:“昨天实在太无聊了,我刚看到 Papi 酱出来一会儿就关掉了。”同一个 Papi 酱,为何表现差异那么大?

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图片来自 高能反应Papi 酱的爆火跟其 “优质” 的视频内容有着密不可分的关系。早先我们在爱范儿()另外一篇文章《集美貌与才华于一身的 “papi 酱”,为什么值 1200 万?》(点击红字跳转阅读)中已经对其内容受欢迎的原因进行了剖析:在信息爆炸再爆炸的今天,每个人每天所接受的信息量在不断增加,长度在 1-3 分钟的短视频特别适合观众在碎片化的时间中进行观看,同时在移动端还能获得非常明显的消费和传播。虽然用户最终看到的只是一个 1-3 分钟的 “半鬼畜” 视频,但实际上 Papi 酱每次制作这些视频所需的时长都是几小时甚至大半天。她也曾在视频的末尾放上过自己录制过程中的 NG 画面,一句关键的台词甚至要说上 7、8 遍。

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著名历史老师袁腾飞也登录了直播平台,图片来自 人民网但这一切在 “直播” 的大环境下有了极大的改变——用户看到的都是主播的实时画面,主播因此也不存在 “额外” 的准备时间。这就给主播发出了一个非常艰巨的 “挑战”——你要以极短的速度给出超越一般人的答案、言谈、举止。当然,我们这里说的并不只有那种正襟危坐、教授大道理的知识分子,哪怕是贫嘴、互动、眼神、动作同样有其技巧所在。

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在之前分答的发布会上,我恰好看到了由前著名主持人马东打造的 “奇葩说” 跟果壳 CEO 姬十三、鹦鹉史航等数位网红大 V 的精彩 PK。其中的对话甚至可以用 “字字珠玑” 来形容。而这与是否 “预先准备” 关系并不大,重要的是上场的人基本都可以用 “学富五车” 来形容,“鹦鹉史航” 之前在人物专访中晒出的书房照片就是最好的例子。当然我们也无法评估 Papi 酱究竟拥有多少知识,其能够抓住大部分观众的心这一特点必须值得肯定,但从昨天的直播来看,她自己很明显还没有做好 “准备”。尝试总要有,但继续玩直播就有点傻了想要进入 2016 年最火热的创投风口 “直播” 也是理所当然的事情,除了热度以外,还能跟观众直接沟通,从而维护网红和粉丝之间的关系,并且成为重要的变现渠道。

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图片来自 微博如果我没算错的话…… 今晚 Papi 酱直播了 1.5 小时,礼物折人民币 90 万。虽然这个数字尚未经过各个直播平台的证实,但对于 3 月份融资 1200 万人民币,4 月份广告卖出 2200 万的 Papi 酱来说,一样不是个小数目。

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但在 Papi 酱 “愈来愈火” 的路上并不缺少资本的身影。比如家喻户晓的罗胖,罗辑思维的核心人物罗振宇更是在投资 Papi 酱之后道出了当初能够说服后者接受投资的关键性建议:马不停蹄、披星戴月地走一条更高维度的商业化道路。而 Papi 酱做出 “直播” 这个决定的背后是否同样也存在资本的 “推动力” 我们不得而知,但如果这次 “直播” 背后真的有资本的影子,这次的行动也许正在伤害 Papi 酱本身的价值。而想要 Papi 酱自身学习并且掌握直播所需要的技能、运营策略,并不是短时间能够完成的事情,考虑到目前直播圈内的高强度竞争,其成功的可能性比现有的短视频还要低很多。
与其耗费精力、以 “掉粉” 为代价进行尝试,倒不如静下心来继续做短视频,以让每一个用户看完视频哈哈大笑为目标。

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