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国产厂商陷亏损涨价泥潭探手机行业背后的隐忧_[#第一枪]

发布时间:2021-06-07 17:36:07 阅读: 来源:净洗剂厂家

魅族亏了,乐视亏了,酷派亏了,联想亏了,如今,中兴也亏了......

3月23日,中兴通讯发布了2016年年度报告,报告称2016年实现营业收入1012.3亿元,同比增长1.0%,主要是由于运营商网络、消费者业务营业收入同比微增;归属于上市公司普通股股东的净亏损为23.6亿元,较2015年的32.07亿元的净利相比减少了173.49%。

据悉,在亏损的23.6亿元里,可能包括因违反美国制裁伊朗的相关规定,中兴同意支付8.9亿美元的罚款。当然,这并不是中兴的首次亏损,在2012年也曾出现过,当时净亏损为28.4亿元,比这次还要严重。

不得不承认的是,近几年,手机市场在历经野蛮生长、红利期后,开始变得有些挣扎,有些企业甚至可以用苟延残喘来形容,当然也不否认还存在像OPPO、vivo、华为这些风头正盛的大品牌。

据第三方市场分析公司赛诺发布最新报告显示,2016年全球手机出货量达到了14.7亿部,环比增长3%。而2016年出货量排名前五的手机厂商分别是三星、苹果、华为、OPPO和vivo,市场份额占比分别为21.2%、14.6%、9.5%、6.8%、5.3%。小米、魅族、乐视等这些平时叫嚣厉害的企业竟无一入围。

去年10月,A股公司天音控股在一则投资公告中透露了魅族科技的财务状况,魅族已经连续两年持续亏损,仅2016上半年就已亏损3亿元,而2015年更是亏损10亿元,资产负债率高达123%。

然而其实在2015年2月,阿里巴巴向魅族投资5.9亿美元,魅族也因此有了底气,开始急速扩张,然而进军高端市场频频落空,还被高通对其专利侵权行为告上了法庭,打起来官司,一把好牌却烂在手里。

再来看酷派,酷派去年是被乐视收入麾下,邀请华为前高管刘江峰担任老大,去年11月,酷派发布公告称,预计2016年度公司拥有人应占未经审核亏损将约为30亿港元。公告中称,亏损的主要原因是因为由于本地智能手机市场衰退及竞争激烈,导致手机业务相比去年同期,2016年前10个月销售减少约43%,主要业务亏损约7.3亿港元。

联想的手机业务就更萧条了,2016年第四季度报告显示,联想集团全球智能手机市场份额同比下跌了1.6%至3.5%。看来频换高管,并没有挽救其手机业务的颓势,就连旗下的摩托罗拉品牌今年把名字都改了。

如此说来,曾风光一时的“中华酷联”似乎只有华为在硬挺着,中兴、酷派、联想都深陷泥潭,难以自拔。而“花旗小妹”似乎也不似从前,小米做起了杂货铺,奇酷和大神被合并为360手机,魅族亏损,还是只有华为势头良好,国产手机界“一哥”之名名副其实。

再就是OPPO和vivo蓝绿两兄弟了,2016年的出货量来看,OPPO和vivo位列前五,直逼华为,用“闷声发大财”来说毫不过分。这两个品牌的制胜关键在于其“广阔”的线下实体店,而且不但成功的在三四五线城市,建立了稳固的革命根据地,甚至在北京这样的一线城市,也能很轻易地寻找到两家的宣传踪迹。

写道这里,以上所有都还只是停留在2016年的数据上,到今天为止,2017年的Q1季度已经结束,开始迈入崭新的4月。

2017年,手机企业面临的形势将更加严峻,手机物料价格集体上涨,上游供应链的产能无法满足手机数量的增长,导致很多元器件只有提前抢购才能够拿到订单,涨价已经成为必然趋势。

魅族涨了,小米涨了,乐视涨了,一加涨了......

2017年拉开涨价大幕的是魅族,1月初,魅族宣布旗下发布没多久的魅蓝 Note5中的16GB和32GB版本涨价100元,其中的主要理由是 BOM 成本上涨。那么问题来了,什么是BOM?其实就是Bill of Material 物料清单的简称。

说起这个,就不得不提一下当年乐视在起步的时候,就打着生态的旗号,硬件亏本软件赚钱的思路,如果把三星苹果小米乐视的 BOM 成本列出,大家肯定会认为三星苹果赚的太狠,小米和乐视还算良心。还有就是每次iPhone发布会之后,很多人都会说iPhone的成本就200多美元,卖那么多,简直是暴利,但其实除了BOM成本之外,iPhone 还有很多的软硬件研发成本,渠道成本等等,投入的财力也不再少数。

据市场调研机构TrendForce研究报告显示,2017年NAND闪存整体投片产能仅年增6%,随着业者向新一代的硬件技术加速转进,2017年当前应用较为广泛的2D-NAND缺货情况将持续超过12个月,导致价格将持续大幅上涨。

不仅如此,手机显示屏也将出现紧缺的情况,据说新一代的苹果手机将采用OLED显示屏,并已经像三星提交了1亿块左右的巨量订单,几乎占了三星产量的一半,而这一半还将分发给其它的众手机企业,包括国产手机厂商,华为、vivo、小米等屏幕吃紧。

内存也是不可忽略的,TrendForce 同样指出,2016年下半年内存市场已经涨过一轮价,到了2017年第一季度,内存平均销售单价还会继续大幅上涨,DDR3 4GB 模组的合约价最高已超过25美元,季涨幅超过三成,为 DRAM 史上首个在传统淡季下仍能维持强势涨价的季度。

除了闪充、屏幕、内存之外,包括手机芯片、指纹识别模块和影像传感器等元器件供货均不会很乐观。目前值得庆幸的是,还好手机的涨价速度不能和房价相提并论,要不然80后、90后的小伙伴压力是有多大?

还有一点必须提到的是,国产手机厂商迅速崛起,虽然表面上看起来风风火火,但实际上,利润却低的可怜,为什么呢?因为手机企业所需要的关键器件命脉都掌握在别人手里,就拿芯片来说吧,为什么去年魅族拒绝给高通按照协议交纳费用,最终被高通告上法庭,还不是因为高通的专利费贵的厉害,被逼无奈,国产手机厂商大多都是敢怒不敢言。

如今,国产厂商逐渐开始意识到这个问题,华为早就拥有自己的麒麟芯片,较早的觉醒。最近小米也发布了旗下的松果芯片,虽然刚起步,但勇气可嘉,这也是未来想要在手机行业做下一番事业厂商的必经之路。

总体而言,国产手机若想腰板挺,还需技术硬!

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