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免费导航无间道图

发布时间:2020-06-30 17:40:28 阅读: 来源:净洗剂厂家

B

互联网入口

争夺战

谁搅了谁的局,谁在感恩大回馈……台前,百度和高德上演的导航免费之战剧情颇为周折。幕后,剧本则被演绎为争夺互联网入口的真实较量。二者之间的这场免费大战已然变成一场华丽的公关秀。

“先机”之战

这又是一场关于争论谁先谁后的战争。

8月28日下午3点,导航市场“新贵”百度地图宣布,原本收费30元的百度导航永久免费。

4小时后,“先驱”高德导航也宣布,售价为50元的导航软件从此“白送”。

就在外界对高德导航宣布“白送”前做出何种挣扎浮想联翩时,初战告捷的百度导航又开始乘胜追击。29日上午,百度地图宣布,为表诚意,将对之前购买过百度导航的用户进行全额退款。

然而,这一次高德导航并没有逞一时之快跟进退款。意料之外,又在情理之中。

“跟风”免费,退款面前“认怂”。不论愿不愿意,在这场争夺先机的大戏中,高德导航终究给人留下了这样的笑柄。然而,不为人知的是,幕后演绎的却是另外一个剧本。

“其实早在两个月前我们就决定将导航软件免费。”高德导航相关负责人对新金融记者作出澄清,“当时打算召开一个非常正式的发布会,也就是8月29日,将这个战略发布出去。”

“但后来我们借助28日晚上发财报时提前宣布。”该负责人表示。可尽管如此,被百度导航抢占先机一事,木已成舟。

仅不到一天之差,在商业机密、谍照漫天飞舞的今天,这样的“纷至沓来”难免不让人心生疑虑。“这件事情也太‘巧合’了,但目前确实也没有证据来证实到底是哪一个环节走漏了风声。”

“我们的保密工作做得非常好。”在宣布免费的第三天,高德导航COO张勤仍然想不通百度是怎么“截获”消息的,“我们也怀疑过公司是否有内奸。”

这两天发生的事已让高德导航“焦头烂额”。从8月28日直至记者截稿前,高德导航CEO成从武的微博内容一直围绕着这次“免费”事件。

高德导航独立董事周鸿祎的情绪也颇为激动。“高德导航不要跟那个把用户导到沟里的导航一般见识。”周鸿祎8月30日的一条微博大动“肝火”,言语充满攻击性。

谁是赢家?

“百度向用户提供了不专业的服务,应该赔偿用户!”成从武在百度导航宣布“退钱”后,“气急败坏”地说道。

“我们感谢之前付费的用户,对于此次的免费政策,我们只能对大家说声抱歉,但我们承诺今后不会收费!”面对记者是否跟进退钱的提问,成从武显得有些措手不及。

原本精心策划意将开启导航软件免费时代的高德被百度意外“截和”。而百度再祭杀招—退钱,又让高德失了民心。

大家都明了的是,百度推出百度导航不过几个月,短短几个月所产生的销售收入寥寥可数。而高德推出的高德导航早已两年有余,若跟进退钱则损失惨重,如若不跟进则又输了百度“一阵”。

在百度的“连击”下,不论跟进与否,高德已是满盘皆输。

根据高德不久前公布的第二季度财报显示,来自移动和互联网解决方案业务的净营收达1470万美元。高德涉及此次免费业务的收入大概占上述收入约50%左右的比例。这意味着,如若跟进退钱,仅今年第二季度就要损失700余万美元。

大失民心后,高德股价大跌14.4%,次日再度下跌3.75%。

或许,这一场战役还远远没有结束。“我们有反击计划,但目前不方便透露。”高德导航相关负责人对新金融记者的回复让人充满联想,“另外,第一大股东阿里巴巴也确实给了我们一笔钱,用于日后发展。”

和几度跳出来“控诉”的高德导航截然相反,对此百度导航目前对外没有过多解释,正坐享着胜利的果实“偷着乐”。

其实,在这场战争中还有一个被忽略的躺枪者—地图数据供应商。

“免费后我们能否维持原来的营收,现在很难说。”地图数据供应商四维图新(002405,股吧)的相关人员对新金融记者表示。近日,受百度和高德导航免费影响,四维图新股价已应声暴跌9.83%。

另外,图吧、导航犬等在行业中原本就生存艰难的小玩家的免费优势也在这次大战中旦夕丧失。眼下,这些小玩家担忧的是,未来自己的“小买卖”极有可能被百度、高德抢走。

醉翁之意

一个先发制人,鸣金收兵。一个亦步亦趋,博得同情。百度、高德的这次短兵相接,更像是一场华丽的公关秀。

在高德导航免费背后,看不见的是两大推手—阿里巴巴和周鸿祎。

“从谈判的第一天开始,阿里巴巴就跟我们提倡免费。”成从武回忆道。

“地失人在,人地皆得。”“要想成功必先自宫。”这也是周鸿祎叫嚷了多年的营销策略。

“既然要转型移动互联网,就要想清楚有朝一日导航终将免费,无需别人来说服。”成从武如是说。看来,关于免费问题,高德导航早已想明白了。其真正的意图也逐渐显现。

醉翁之意不在酒。自决定向移动互联网发力那一天起,高德就在时刻准备着。此次借助免费营销策略,可以继续扩大自己的用户规模。换句话说,导航免费策略充当的角色不过是高德布局O2O入口的铺路砖。

“这样高德就能彻底放弃工具性的产品定位,将高德地图定位成一个基于位置的生活服务消费入口。”一位IT行业观察家如此分析百度和高德之间的这次“干戈”,“百度只不过是借势造势,过足了瘾,非常成功地做了一次低成本营销而已”。

高德付了高昂的“学费”,从百度那里学了一堂“公关”课。

“现在还远没有到决战的时刻。”该观察家对新金融记者表示,“现在只是为了用户数而战,在获得天量的用户数之后,两家地图大鳄将在O2O规模化营收上再度较量。”

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